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汾酒集团“开发酒”乱象:经销商用“三无”散酒灌装冒充正牌

作者:理光助孕时间:2019-04-26 03:58:08热度:93396
中国网财经4月25日讯(记者陈琼)日前有媒体报道汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息混乱,“集团开发酒”暗藏私自灌装等现象,这也揭开了白酒行业盛行多年的贴牌模式

  中国网财经4月25日讯(记者 陈琼)日前有媒体报道汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息混乱,“集团开发酒”暗藏私自灌装等现象,这也揭开了白酒行业盛行多年的贴牌模式乱象。业内人士指出,汾酒靠开发贴牌、授权定制去增加整体营收,这种有损品牌形象的增长方式并不可持续。与此同时,一场对贴牌酒的清理也开始在一线酒企中蔓延。

  经销商用“三无”散酒灌装冒充汾酒

  近日,有媒体报道称,在山西太原、汾阳等地,汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息混乱,“集团开发酒”暗藏私自灌装等现象。据汾酒集团内部人士介绍,“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的,它们由各个开发商自行设计包装品名销售,所以也被称为“开发酒”。

  报道称,山西汾酒生产的“股份酒”,其市场批发和零售差价不大且稳定,而批发价30元一瓶的“开发酒”,对外零售价能达到600元左右。不仅如此,很多不同品名的“开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样,但无法查询到具体开发商和酒水生产厂的厂名、厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。

  “汾酒集团的开发模式已成为白酒行业内的普遍现状”,白酒营销专家、山东温和酒业总经理肖竹青表示,开发、贴牌模式早期对酒厂贡献很大,扩大了品牌的市场占有率,但是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。

  开发酒、贴牌酒重创品牌形象

  4月22日下午,汾酒集团就此事发布声明称,依据集团公司去年10月开始的产品瘦身工作总体安排,针对报道中的内容进行核查。对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题,请求汾阳市公安局、市场监督管理局依法进行查处。集团公司将大力进行整治、整改,保障广大消费者的权益。不过,端起来看,汾酒集团的整理效果并不明显,中国网财经记者发现,在一些电商平台、线下实体店以及电视购物里仍然出现汾酒集团开发酒的身影。

  此外,汾酒开发商和经销商用三无散酒灌装“假汾酒”汾酒集团是否早已知情,这种三无散酒是否会对消费者的身体健康造成伤害等一系列疑问并未解开,中国网财经向汾酒集团相关负责人发去采访提纲,截至记者截稿,汾酒集团并未回应。

  业内人士看来,此事暴露了汾酒集团对开发酒和假酒监管和整治力度不够的弊端。白酒行业分析师蔡学飞指出,“集团开发酒零售价超批发价20倍”是汾酒集团目前包销体制下对于子品牌缺乏监管的必然结果,也是国内很多以贴牌商借势大品牌短期套利的常规运营方式,通过虚高的挂价,再利用很大的招商优惠力度来实现产品的销售。

  而对于一些不良开发商和经销商用三无散酒灌装冒充汾酒,蔡学飞认为,从品牌维护角度来说,汾酒集团监管不力、难辞其咎。他表示,贴牌商出于成本与利润最大化考虑,确实存在着从汾酒买条码自行灌装的情况,这必然导致产品品质的不稳定,甚至以次充好,严重损害了汾酒在消费者心目中的形象。

  茅台、五粮液挥刀砍向贴牌酒

  汾酒对贴牌酒的整治还停留在口头上不同,五粮液、茅台等酒企针对品牌大刀阔斧的变革正在加速进行中。4月初,五粮液宣布下架4品牌22款“高仿”产品。

  宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部日前向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。通知指出,公司今年对“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子” 壹玖壹捌1918”四个品牌产品已停止合作。各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理,对以上产品进行下架,停止销售。在运营商签约区域、渠道内,已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。通知同时要求,各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。此次清理涉及上述四个品牌共22款产品,这些产品在包装等方面与经典装五粮液类似,属于高仿产品。

  白酒专家蔡学飞在接受中国网财经记者采访时指出,五粮液清理旗下贴牌产品,是符合五粮液品牌聚焦战略,“这些贴牌产品打着五粮液品牌的名义,模仿经典五粮液的包装,有扰乱市场价格,拉低五粮液品牌形象的弊端。”

  与此同时茅台也在全面清理定制、贴牌产品。2019年2月18日,茅台集团下发了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,这个茅台集团有史以来最严厉的规定之一要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。茅台集团在文件中还对旗下白金酒公司做出重罚,根据上述通知,茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定,近期又出现重大违规行为,对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权,生产业务由集团保健酒业有限公司接管。

  不过,在历史遗留问题以及利益面前,茅台集团对贴牌酒的清理还有漫长的路要走。今年以来,茅台集团子公司茅台技术开发公司控股的“孙公司” 天朝上品酒业(贵州)有限公司被舆论推上风口浪尖,围绕着天朝上品的争议声浪除了价格虚高、价格体系混乱外,还有涉嫌传销及金融诈骗。“茅台的品牌不能再透支了,要坚定不移地瘦身”,履新近一年的茅台集团董事长兼总经理李保芳自上任以来开启了铁腕清理子公司模式,不过在对损害茅台品牌的子公司清理中依然有漏网之鱼。对茅台集团“瘦身计划”的负责人李保芳而言,如何避免“瘦身计划”浮于表面仍是巨大考验。